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奢侈品牌的跨界合作不会追求规模
发布时间:2017-10-31 10:10

今年,LV、古驰、迪奥为贴近年轻消费者,产品设计上贴近涂鸦风、街头风等,得到了年轻人的共鸣。入住宝格丽开设的酒店、约朋友在香奈儿的餐厅吃法餐、去芬迪逛家居……尽管初听起来让人惊讶,不过,这正是“不甘寂寞”的奢侈品牌们的新玩法——“跨界”。
 
著名经济学家宋清辉指出,奢侈品牌热衷跨界有两个方面的原因,一是奢侈品业绩下滑,亟须其他领域提振业绩来稳固品牌形象;二是为了提升自身的品位,提高消费者的忠诚度。
 
长江商报记者向宝格丽酒店发去采访提纲及致电欲了解运营等情况,但截至发稿没有收到回复。资料显示,在2017年的奢侈品市场中,中国购物者占到了32%,超过了其他任何一个国家,这要归功于他们在国内外购买量齐涨。
 
不过,尽管65%的奢侈品公司2017年的营收将录得增长,但只有35%的企业能实现营业利润增长。近日,全球第四家、中国首家宝格丽酒店落户北京。不仅仅是宝格丽,阿玛尼、范思哲、LV等纷纷在全球多城市街头建起一座座高端酒店。
 
“品牌酒店的投资者是业主,奢侈品的品牌所有者稳获品牌使用费和管理费。奢侈品牌酒店的投资回报不容乐观,投入产出不成正比。精品酒店总体上是叫好不叫座,品牌方得益超过业主方。”赵焕焱向长江商报记者表示。
 
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